意外 SEO 测试的结构

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更新：在本文发布后的几个月内，Google 更新了他们的算法，这样 301 重定向就不再有任何权威惩罚了。Wayfair 网站上的许多测试表明，我们现在可以对页面进行 301 重定向而不会造成任何排名损失（当然，假设页面内容相同）。事实上，这也意味着迁移到 HTTPS 不再有任何影响。但值得注意的是，302 重定向并非如此。当 302 将页面重定向到新 URL 时，我们仍然会看到排名损失。
在 我们进行了大量 SEO 测试。我们不断衡量和评估我们的策略，其中一些策略在我们为 YouMoz 撰写的上一篇文章《意外 SEO 测试：当页面优化不再重要时》中分享。然而，有时我们会偶然发现所谓的“意外 SEO 测试”。这种情况通常发生在错误的代码部署无意中损害了我们的 SEO 时，我们最终从错误中吸取了一些有用的东西。

数万个 301 重定向
我们的一项意外测试涉及定期对大量（即数万个）产品页面进行 301 重定向。我们发现，平均而言，301 重定向 URL 的流量损失持续（且基本上是永久性的）约为 15%。

过去，Google 曾表示，301 重定向会导致少量 PageRank 损失，这与通 单位电话号码数据的完整列表 过链接造成的损失相同。现在，我们首次可以给出确切的数字来说明这种损失到底有多少。

和任何优秀的SEO 团队一样，我们的产品页面设置为在 URL 中使用产品名称。此外，如果由于任何原因更改了产品 URL，则旧 URL 设置为自动重定向到新 URL。

然而，我们没有意识到，我们的销售团队也在忙于做好自己的工作，其中一部分工作是定期更改产品的命名标准。他们所做的每一项改变都对客户有利。但当命名标准改变时，它会导致数千种产品更改名称。这反过来又更新了这些产品页面的 URL，从而触发每个页面的 301 重定向。

吧椅-301.jpg

例如，为了保持一致的风格，营销团队在更新时将“barstools”更改为更准确的产品名称“bar stools”。Wayfair 有超过 8,000 个酒吧凳，在更名后，所有酒吧凳都 301 重定向到新的 URL。几个月后，营销团队发现，在产品名称中包含酒吧凳的高度会获得更好的效果，因此他们再次更新了产品名称，这导致产品页面再次 301 更新到一组全新的 URL。